رسانه قطبنما: اردیبهشت ۱۴۰۱ بود که علی اصغر شالبافیان، معاون گردشگری کشور، در پیامی ویدیویی در صفحه اینستاگرام خود، از شرکت‌های تولید و منتشرکننده محتوا و نهادهای دانش‌‌بنیان دعوت کرد تا به پویش تولید محتوا معرفی ظرفیت‌های گردشگری کشور بپیوندند. شالبافیان همچنین در این پیام ویدیوئی گفته بود، در قانون بودجه سال ۱۴۰۱ تصویب شده که هزینه‌کرد اشخاص حقوقی در خصوص تولید و انتشار محتوای فرهنگی، آموزشی و معرفی ظرفیت‌های گردشگری کشور و با تایید وزارت میراث فرهنگی، ۱۰۰ درصد به‌عنوان هزینه قابل قبول مالیاتی قلمداد شود.
حالا به‌گزارش خبرگزاری مهرشالبافیان اعلام کرده که این اقدام و تشویق مالیاتی، زمان محدود یک ساله‌ای برای اجرا داشت و مهلت اجرای این طرح تا پایان سال مالی ۱۴۰۱ خواهد بود. معاون گردشگری کشور با اشاره به اینکه برخی از افراد به این طرح باور نداشتند، افزود : «۶ ماه طول کشید تا سازمان مالیاتی نیز دستورالعملی را در این باره تدوین و ابلاغ کرد و حتی بودجه و پیوست‌های آن نیز تیر ماه ابلاغ شد، ولی ما قبل از آن این طرح را تدوین و از شهریور ماه به تمام استان‌ها و استانداران ابلاغ کردیم. همچنین از معاونان اقتصادی شرکت‌های بزرگ خواستیم که این طرح را اجرا کنند. برخی از شرکت‌ها نیز از آن استقبال کرده‌اند و هم اکنون، مشغول تولید محتوا به زبان‌های خارجی هستند.»
در همین راستا دستورالعمل طرح تولید محتوای گردشگری به زبان‌های خارجی، در اختیار خبرگزاری مهر قرار گرفته و در ادامه مفاد این دستورالعمل آمده است.
دستورالعمل طرح تولید محتوای گردشگری برای شرکت‌ها
به گزارش مهر، بر اساس ماده ۱۴۷ قانون مالیات‌های مستقیم، هزینه‌های قابل قبول عبارت است از هزینه‌هایی که در حدود متعارف متکی به مدارک بوده و منحصرا مربوط به تحصیل درآمد موسسه در دوره مالی مربوط به رعایت حد نصاب‌های مقرر باشد. به‌عبارتی، به آن دسته از هزینه‌هایی قابل قبول گفته می‌شود که در هنگام بررسی به‌واسطه کارشناسان مالیاتی، قابل قبول شناخته می‌شوند و مبلغ این هزینه‌ها از درآمد مودی کسر می‌شود.
هزینه‌های تحقیقاتی، آزمایشی و آموزشی، خرید کتاب، نشریات و لوح‌های فشرده، هزینه‌های بازاریابی، تبلیغات و نمایشگاهی مربوط به فعالیت موسسه از ابتدای سال ۱۳۸۱ با رعایت موارد زیر، جزو هزینه‌های قابل قبول در حساب مالیاتی محسوب خواهد شد:
الف: هزینه‌های تحقیقاتی
۱- فهرست طرح یا طرح‌های تحقیقاتی انجام شده یا در دست اجرا، به اداره امور مالیاتی مربوطه تسلیم شده باشد.
۲- طرح یا طرح‌های تحقیقاتی باید منحصرا مربوط به فعالیت و در راستای تحصیل درآمد موسسه باشد.
۳- اسناد و مدارک مثبته انجام هزینه طرح یا طرح‌های تحقیقاتی به انضمام ریز هزینه به اداره امور مالیاتی ارائه شود.
ب: هزینه‌های آزمایشی و آموزشی
هزینه‌های آزمایشی و آموزشی از جمله هزینه‌های حضور در کنگره‌ها و همایش‌های علمی و آموزشی، آموزش‌های ضمن خدمت کارکنان، دوره‌های کوتاه‌مدت تخصصی و سایر موارد مشابه که مرتبط با فعالیت موسسه باشد.
ج: هزینه‌های خرید کتاب، نشریات و لوح‌های فشرده
هزینه‌های خرید کتاب، نشریات و لوح‌های فشرده که مرتبط با فعالیت مؤسسه باشد.
د: هزینه‌های بازاریابی و تبلیغات و نمایشگاهی
۱- هزینه‌های بازاریابی، تبلیغات و نمایشگاهی برای تولید کالا یا ارائه خدمات که دوره آتی (قبل از بهره برداری)، عرضه می‌شود. هزینه مزبور ۱۰ سال از تاریخ شروع به فروش یا عرضه خدمات، به اقساط مساوی مستهلک خواهد شد.
۲- هزینه‌های بازاریابی، تبلیغات و نمایشگاهی برای شناساندن و معرفی کالا و همچنین عرضه خدمات که مستقیما با فعالیت موسسه ارتباط دارد.
۳- هزینه بازاریابی، تبلیغات و نمایشگاهی به منظور صادرات کالا.
انجام خدمات تحقیقاتی، آموزشی، بازاریابی، تبلیغات و نمایشگاهی چنانچه توسط اشخاص دیگر برای موسسه انجام می‌شود و طبق قانون و مقررات مشمول کسر مالیات تکلیفی باشد، پذیرش هزینه آن منوط به کسر و واریز مالیات تکلیفی آن به حساب سازمان امور مالیاتی کشور (اداره امور مالیاتی ذیربط) خواهد بود.
و: تولید
هرگونه پدید آوردن و ایجاد محتوای صوتی، تصویری و متنی که از منظر رسانه قابل اهمیت باشد و بتواند پیام، احساس، اتفاق و نظایر اینها در حوزه معرفی ظرفیت‌های گردشگری کشور به زبان‌های خارجی را به دیگران انتقال دهد و در مخاطبان خود ایجاد احساس رضایت کند.
ی: انتشار
هرگونه نشر، اشاعه، ترویج، شیوع، پراکندن و گستردن محتوا از طریق رسانه‌های جمعی (تلویزیون، رادیو، نشریات تخصصی) پلتفرم‌های فضای مجازی، فضای درون و برون شهری، رویدادهای گردشگری (نمایشگاه، تور آشناسازی، شب ایرانی، هفته فرهنگی) در سطح بین‌المللی با محوریت کشورهای بازار هدف گردشگری.
محتوای تولیدی در گردشگری
ارتباطات برای موفقیت یک محصول یا برند ضروری است و در حوزه گردشگری مهم این است که مقاصد گردشگری یک استراتژی بازاریابی برای شناساندن خود داشته باشند. در این میان، می‌توان از برنامه‌های جذب گردشگران از کشورهای بازار هدف گردشگری جمهوری اسلامی ایران در دفتر بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی معاونت گردشگری بهره جست.
کشورهای بازار هدف گردشگری جمهوری اسلامی ایران
فهرست کشورهایی که بر اساس شاخص‌های از پیش تعیین‌شده و سیاست‌های روز دولت، به‌عنوان لیست کشورهای بازار هدف گردشگری انتخاب شده‌اند:
- بازار هدف اولویت اول: چین، عراق، آذربایجان، ترکیه و عمان
- بازار هدف اولویت دوم: افغانستان، هندوستان، پاکستان، روسیه و ارمنستان
- بازار هدف اولویت سوم: آلمان، ایتالیا، فرانسه، قطر، کویت، ژاپن، کره جنوبی، اسپانیا، قزاقستان و امارات
- بازار هدف اولویت چهارم: انگلستان، سوئیس، سوئد، اتریش، مالزی، هلند، گرجستان، بلژیک، دانمارک و لبنان
آشنایی با چند روش متداول انتشار محتوا
تور آشناسازی
شرکت‌کنندگان واجد شرایط جهت حضور در تورهای آشناسازی:
۱- در چارچوب «تحقیقات بازار» دفتر بازاریابی و تبلیغات گردشگری
۲- از فعالان عرصه گردشگری بالاخص تور اپراتورها، اصحاب رسانه شامل: خبرنگار و فیلمبردار از خبرگزاری‌ها، شبکه‌های تلویزیونی و سایت‌های معتبر گردشگری، مستندسازان، اینفلوئنسرها، سلبریتی‌ها و فعالین حوزه گردشگری بخش خصوصی و دولتی کشورهای بازار هدف گردشگری باشند.
۳- دارای رزومه کاری غنی در حوزه گردشگری باشند.
الزامات برگزاری تورهای آشناسازی
یک تور آشناسازی که با مشارکت مستقیم سازمان و یا با حمایت سازمان متبوع برگزار می‌گردد، علاوه بر مشمولیت تمامی قوانین یک تور مسافرتی اعم از بیمه، هماهنگی با ارگان‌های ذیربط نیروی انتظامی و … شامل شرایط ذیل نیز خواهد بود:
۱- اعلام برنامه و زمان ورود و خروج به وزارت امور خارجه و وزارت ارشاد، جهت هماهنگی‌های لازم جهت صدور مجوز خبرنگاری و فیلمبرداری و اخذ ویزای گروه
۲- تکمیل فرم ۳۸۳ وزارت امورخارجه جهت دریافت ویزای H (خبرنگاری) و فرم مربوط به وزارت ارشاد (در صورت حضور خبرنگار و فیلمبردار در گروه و یک ماه قبل از عزیمت به ایران)
۳- تامین محل اقامت مناسب برای اعضای گروه، حداقل در هتل‌های ۴ ستاره تاپ یا ۵ ستاره
۴- لحاظ اتاق‌های سینگل برای تمامی افراد گروه
۵- رعایت بهترین طول مدت تور آشناسازی (یک هفته)
۶- رعایت تعداد افراد شرکت‌کننده در تور آشناسازی (بین ۷ تا ۱۰ نفر)
۷- رعایت موارد ذیل در برنامه‌نویسی تور آشناسازی:
الف) جذابیت سفر با توجه به علایق و سلایق کشور هدف
ب) عدم فشردگی در برنامه بازدیدها
ج) ملاحظات جنسی و سنی
۸- پذیرایی ویژه و با هدف شناساندن خوراک و نوشیدنی ایرانی به شرکت‌کنندگان
۹- گنجاندن برنامه‌های سنتی همچون آداب و رسوم، موسیقی و… در استان برای شرکت‌کنندگان
۱۰- قرار دادن بازدید از کارگاه‌های تولید سوغات و صنایع دستی استان در برنامه سفر
۱۱- الزام در همراهی راهنمای تور مسلط و آشنا به زبان و فرهنگ گروه مخاطب
۱۲- در صورت زمینی بودن سفر، عدم جابجایی خودرو در کل برنامه تور
۱۳- همراهی کارشناس مطلع از معاونت گردشگری یا استان با تور
۱۴- انعکاس رسانه‌ای از حضور و دستاوردهای تور آشناسازی
۱۵- تهیه و ارائه گزارش مصور از برگزاری تور جهت ارائه به شورای بررسی و نظارت و ارزیابی
نمایشگاه‌ها
شرایط مجری نمایشگاه‌های خارجی گردشگری:
- شخصیت حقوقی ثبت‌شده در مجمع ثبت شرکت‌ها
- مجاز به انجام فعالیت‌های گردشگری مطابق اساسنامه
- ارائه سوابق شرکت در برگزاری نمایشگاه‌های گردشگری
- ارائه برنامه پیشنهادی متقاضی برگزاری نمایشگاه گردشگری
شرح وظایف مجری نمایشگاه‌های خارجی گردشگری:
- ارائه طرح توجیهی
- برآورد کلیه هزینه‌های مربوط به برگزاری نمایشگاه گردشگری خارجی از جمله اجاره زمین، غرفه‌سازی، هزینه‌های جاری (هزینه بار، اقلام تبلیغاتی، کاتالوگ تخصصی نمایشگاه‌های گردشگری به زبان کشور مورد نظر، حضور در کتاب نمایشگاه‌های گردشگری، چایخانه سنتی، سوغات خوراکی ایرانی، صنایع دستی و …) و ارائه اسناد به شورا
- امضای قرارداد برپایی غرفه جمهوری اسلامی ایران در نمایشگاه‌های گردشگری خارجی به صورت سه جانبه با نظارت معاونت گردشگری
- دریافت صورت حساب (Invoice) از سوی شرکت برگزارکننده نمایشگاه‌های گردشگری خارجی
- تکمیل فرم ثبت‌نام اولیه در نمایشگاه‌های گردشگری خارجی
- تهیه طرح غرفه‌سازی و متناسب‌سازی با فرهنگ غنی جمهوری اسلامی ایران و ارائه به شورای سیاست‌گذاری، نظارت و ارزیابی جهت تصویب
- اطلاع‌رسانی پیرامون غرفه جمهوری اسلامی ایران در نمایشگاه‌های گردشگری خارجی برای متقاضیان شرکت در نمایشگاه
- ارائه فهرستی از متقاضیان ثبت‌نام‌شده به شورای سیاست‌گذاری، نظارت و ارزیابی
- انجام مساعدت‌های لازم جهت اخذ دعوت‌نامه از شرکت برگزارکننده نمایشگاه‌های گردشگری خارجی، به‌منظور حضور شرکت‌ها بهصورت غرفه‌دار و یا بازدیدکننده در نمایشگاه‌های گردشگری مورد نظر
- تبلیغات در مقصد با هدف آگاه‌سازی و ترغیب جهت بازدید از غرفه جمهوری اسلامی ایران در نمایشگاه‌های گردشگری (مانند: توزیع بروشور، تبلیغات محیطی، ارائه صنایع دستی، برگزاری شب ایرانی، برپایی سفره خانه و …)
- انجام هماهنگی لازم جهت حضور ناظرین از سوی معاونت گردشگری به‌منظور نظارت بر حسن برگزاری نمایشگاه‌های گردشگری و چگونگی حضور بخش خصوصی
- برگزاری جلسه توجیهی با حضور معاونت گردشگری و شرکت‌کنندگان در غرفه جمهوری اسلامی ایران به‌منظور استانداردسازی پکیج‌های مسافرتی و اقلام تبلیغاتی
- تکمیل فرم عملکرد و گزارش کامل از فرآیند اجرای هر نمایشگاه گردشگری به معاونت گردشگری منضم به مستنداتی در قالب فیلم و عکس از نمایشگاه و کتاب نمایشگاه
گردشگری فیلم
امروزه مقصدهای توریستی می‌توانند از صنعت فیلم و سریال کمک بگیرند و از مزایای گردشگری فیلم جهت معرفی خود بهره‌مند شوند. حامیان این نوع از گردشگری هم از طریق فروش فیلم و هم از منظر ادای مسئولیت اجتماعی خود در قالب گردشگری به سود دوجانبه دست خواهند یافت.
فضای مجازی
بهترین راه برای معرفی ظرفیت‌ها و جاذبه‌های گردشگری کشور به سایر کشورها، تبلیغات به اشکال مختلف است. یکی از ارکان مهم تبلیغات گردشگری، تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی از طریق انتشار و اشتراک تصاویر و ویدئوهای مقاصد گردشگری است که با توجه به میزان تاثیر بر مخاطب از اهمیت ویژه ای برخوردار بوده و استفاده درست و صحیح از آن در صنعت گردشگری می‌تواند موجب افزایش موفقیت در جذب بیشتر گردشگران ورودی از کشورهای بازار هدف جمهوری اسلامی ایران شود.
اهداف:
۱. استفاده از فناوری‌های نوین در جهت شناساندن جاذبه‌ها، ظرفیت‌ها و پتانسیل‌های گردشگری کشور با هدف ترغیب مخاطبان برای سفر به ایران و افزایش جذب گردشگری ورودی
۲. تسریع و تسهیل در امر تبلیغات و ترویج محصولات گردشگری کشور با توجه به علایق و سلایق گردشگران کشورهای بازار هدف
۳. بهره‌مندی زودبازده از پتانسیل بالای شبکه‌های اجتماعی برای شفاف‌سازی چهره واقعی جمهوری اسلامی ایران و امنیت حاکم در کشور با توجه به تاثیرگذاری شبکه‌های اجتماعی بر افراد یک جامعه
۴. ایجاد بستر مناسب جهت برنامه‌ریزی دقیق سفر از سوی مخاطبان با در نظر گرفتن تنوع محصولات گردشگری در برنامه‌های سفر به جمهوری اسلامی ایران
۵. استفاده از شبکه‌های اجتماعی به‌عنوان فرصت مناسب برای تعامل بیشتر میان فعالان صنعت گردشگری در مقصد و گردشگران و بهره‌گیری از رویکردها، نظرها و پیشنهادهای گردشگران در جهت ارتقا و بهبود عملکرد فعالان گردشگری در مقصد.
الف) راه‌اندازی صفحه رسمی گردشگری ایران در وی چت:
- بازار مورد نظر: کشور چین و هنگ‌کنگ و سایر کشورهای چینی زبان
- زبان مورد نظر: چینی
وی چت (wechat) پلتفرم و رسانه‌های اجتماعی فراگیر در چین و یکی از محبوب‌ترین برنامه‌های چت در جهان برای چینی‌زبانان است و با ۶۵۰ میلیون کاربر روزانه، به یکی از پرکاربردترین برنامه‌های اجتماعی تبدیل شده است و در انتخاب مقصد سفر، گردشگر خروجی از کشور چین نقش و تاثیر به سزایی دارد.
ب) راه اندازی صفحه رسمی گردشگری ایران در اینستاگرام:
- بازار مورد نظر: ترکیه، آذربایجان، کشورهای عربی
- زبان مورد نظر: ترکی استانبولی، آذری آذربایجانی و عربی
اینستاگرام (Instagaram): بدون شک اینستاگرام در حال حاضر به‌علت ویژگی بصری بودن و تاثیر همگانی و فوری آن یکی از مهمترین فضای اشتراک عکس و محتوای سفر تبدیل شده است. اینستاگرام با ۳۰۰ میلیون کاربر در جهان به‌عنوان یک موتور محرک در توسعه اقتصادی گردشگری قلمداد می‌شود.
ج) راه اندازی صفحه رسمی گردشگری ایران در فیسبوک:
- بازار مورد نظر: کشورهای اروپایی
- زبان مورد نظر: انگلیسی، آلمانی، ایتالیایی، فرانسوی
فیسبوک (facebook) بزرگترین شبکه اجتماعی است که توانایی آن در جهت کمک به تبلیغات دولت‌ها و شرکت‌ها در حوزه گردشگری به رسمیت شناخته شده و از طریق ایجاد صفحه در آن، می‌توان به‌عنوان ابزاری برای ارائه اطلاعات، ترویج و معرفی محصولات و یا حتی ارائه پاسخ به مشتریان استفاده کرد.
تولید پادکست‌های گردشگری
- بازار مورد نظر: کشورهای چینی زبان، کشورهای عربی، کشورهای اروپایی
- زبان‌های مورد نظر: چینی، ترکی استانبولی، آذری آذربایجانی، عربی، انگلیسی، آلمانی، ایتالیایی، فرانسوی.
اصطلاح پادکست برای مجموعه فایل‌های صوتی که در وب‌سایت‌ها یا شبکه‌های اجتماعی عرضه می‌شوند، به کار می‌رود. پادکست یکی از ابزارهای مهم دیجیتال مارکتینگ است. در حال حاضر پادکست به عنوان یکی از ابزارهای فراگیر و با سرعت در حال رشد است. به طور مثال، ۵۳ درصد مردم آمریکا به گوش دادن پادکست علاقه‌مندند. پادکست در پلتفرم‌های مختلف قابل بارگذاری است که محتوای تولید شده توسط استان‌ها می‌بایست در شبکه اجتماعی شنوتو (shenoto.com) انتشار یابد.
به گزارش «رسانه قطبنما»، این دستورالعمل در حالی تبلیغ گسترده در فضای مجازی را به کسب‌وکارهای گردشگری توصیه می‌کند که با اعمال شدیدترین محدودیت‌های اینترنتی از مهر ۱۴۰۱، عملا دسترسی به هیچ یک از شبکه‌های اجتماعی مورد بحث در این دستورالعمل ممکن نیست؛ محدودیت‌هایی که سبب تعطیلی گسترده کسب‌وکارهای مسافرتی شده و آینده فعالان این عرصه را در هاله‌ای از ابهام فرو برده است.
پیشنهاد «رسانه قطبنما»:
