رسانه قطبنما: آیا تا به حال به سیر تحول سفر‌ها از دوران همه‌گیری کرونا تا به امروز فکر کرده‌اید؟ به نظر شما وقفه طولانی سفر‌ها چه تاثیری بر دیدگاه افراد در مورد سفر داشته است و آیا محصولاتی مانند لوازم ضروری سفر می‌تواند دیدگاه صاحبان خود را در مورد معنا و اهداف سفر بیان کند؟
برای مثال فردی را در نظر بگیرید که پس از دوران کرونا، به اهمیت سفرهای پایدار پی برده و برای حفاظت از محیط‌‌زیست، از لوازم غیرپلاستیکی استفاده می‌کند. حال به نظر شما سفر برای سلبریتی‌هایی مانند ریحانا و راجر فدرر چه معنایی دارد؟ آیا همه‌گیری تاثیری بر اهداف سفر و انتخاب‌های آن‌ها گذاشته است؟
پاسخ این سوال را می‌توان در کمپین بازاریابی «RIMOWA»، شرکت معروف آلمانی سازنده کیف و چمدان، پیدا کرد. RIMOWA از کسب‌وکارهایی است که همیشه تلاش کرده در طراحی محصولات خود، معنا و هدف سفر را از دیدگاه مشتریانش روایت کند. این شرکت با برگزاری یک کمپین تبلیغاتی در میان بحبوحه کرونا در سال ۲۰۲۰ میلادی تلاش کرد تا در عین تبلیغ محصولات خود، مفهوم سفرهای هدفمند و سیر تحول سفر در طول زندگی انسان‌ها را از زبان ستارگان جهانی مانند بسکتبالیست حرفه‌ای آمریکایی «لبرون جیمز»، خواننده جهانی «ریحانا»، تنیس‌باز سوئیسی «راجر فدرر» و خواننده و موسیقیدان آمریکایی، «پتی اسمیت»، روایت کند.
RIMOWA به کمک استراتژی‌های اینفلوئنسر مارکتینگ و ویدیو مارکتینگ نشان داد که این تنها یک ویدیوی تبلیغاتی برای فروش محصولات نیست، بلکه می‌خواهد با نشان دادن چگونگی تکامل سفر در طول همه‌گیری، پیام عمیق‌تری را به بینندگان انتقال دهد و آن چیزی نیست به جز «شروع عصر جدیدی از سفرهای هدفمند».
برای درک این موضوع، بهتر است ویدیوی هیجان‌انگیز و سینمایی این برند را تماشا کنید:
سفرهای هدفمند در کمپین RIMOWA
همه ما دوران رکود سفر در سال ۲۰۲۰ میلادی را به یاد داریم؛ دورانی که سفر رفتن به رویایی دست نیافتنی برای سفردوستان تبدیل شده بود. از این رو، بسیاری از برندها و شرکت‌های مسافرتی تلاش کردند تا با برگزاری کمپین‌های بازاریابی، شوق سفر را در دل مسافران زنده نگه دارند. در این میان، تغییر مفهوم و اهداف سفر بعد از همه‌گیری، یکی از موضوعات مهمی بود که مورد توجه بسیاری قرار گرفت.
RIMOWO نیز از برند‌هایی بود که برای تبلیغ کلکسیون جدید خود به نام، «Never Still»، به سراغ کمپینی با موضوع چگونگی تکامل سفر در طول همه‌گیری رفت. نام این کلکسیون که برگرفته از یکی از شعرهای پتی اسمیت است، به نیاز ذاتی انسان به سفر اشاره می‌کند و نگاهی امیدوارنه به آینده تکامل سفر‌ها دارد. کلکسیون RIMOWA شامل انواع لوازم و کیف‌های ضروری سفر مانند کوله‌پشتی، کیف‌های کراس‌بادی و چمدان است.
این کمپین تبلیغاتی شامل ۴ فیلم جداگانه از چهره‌های مشهور شرکت‌کننده، «لبرون جیمز»، «ریحانا»، «راجر فدرر» و «پتی اسمیت» است و دیدگاه شخصی هر یک از آن‌ها را در مورد معنا و هدف از سفر را تصویر می‌کشد.
چرا ریحانا؟
اما چرا ریحانا برای شرکت در این کمپین انتخاب شد؟ RIMOWA در کمپین بازاریابی خود به سراغ اینفلوئنسرها و افرادی رفته است که چه در زندگی حرفه‌ای و چه زندگی شخصی خود، هرگز ساکن نیستند؛ به‌طوریکه سفر بخشی از هویت و شخصیت این افراد است و از آن‌ها خواسته شده است تا مفهوم سفر پس از وقفه طولانی ناشی از همه‌گیری را تعریف کنند.
ویدیو این کمپین که توسط خود ریحانا کارگردانی شده است به یک مفهوم اساسی می‌پردازد، آن هم ارزش کاهش سرعت زندگی و لذت‌بردن از آن است. ریحانا در این کمپین تبلیغاتی با تعریف جدیدی از سفر و حرکت و برای فرار از برنامه‌ها و شلوغی‌های روزمره، با کاروان «Airstream» به صحرایی آرام سفر کرده و چمدان و کیف‌های RIMOWA را مانند همسفری ایده‌آل، با خود همراه می‌کند. در حقیقت این ویدیو سبک زندگی ریحانا و دیدگاه او به سفر را منعکس می‌کند؛ دیدگاهی که می‌گوید «وقتی همه چیز به حداقل برسد، متوجه خواهید شد که چه چیزی مهم است.»
همانطور که ویدیوی تبلیغاتی RIMOWA نشان می‌دهد، سفر برای هر یک از ما معنا و مفهومی خاص دارد و این هدف و نیت ما از سفر‌رفتن است که بر انتخاب‌های ما تاثیر می‌گذارد.
محدودیت‌های دو سال گذشته نیز باعث شده تا آگاهانه‌تر در مورد اهداف سفر خود بیندیشیم و سفرهای هدفمند نه‌تنها در کلام، بلکه در عمل نیز به یکی از کانسپت‌های مهم و تاثیرگذار در کمپین‌های بازاریابی محصولات و خدمات برند‌های گردشگری تبدیل شده است.
پیشنهاد «رسانه قطبنما»:
