رسانه قطبنما: تبلیغ گردشگری ایالت «اورگن» آمریکا، ممکن است کمی رویایی به نظر برسد اما در زمانی که همه مردم دنیا به دنبال احساس دوباره جادوی سفر هستند، این کمپین نقطه درستی از عواطف مخاطب را نشانه گرفته است. این کمپین با شعار «Oregon, (Still) Only Slightly Exaggerated» (اورگن، فقط اندکی اغراق‌آمیز)، نشان‌دهنده تکرار استراتژی‌های موفقیت‌آمیز گذشته برای بازاریابی این ایالت است.
ویدیو کمپین بازاریابی گردشگری ایالت اورگن را در ادامه مشاهده می‌کنید:
کمپین بازاریابی گردشگری ایالت اورگن، با شعار «اورگن، فقط اندکی اغراق‌آمیز»، از همان ابتدا به عجیب و متفاوت بودن اعتراف می‌کند. این تبلیغ رویکردی سینمایی و انیمیشنی دارد تا فضای باز، فعالیت‌های فرهنگی و جوامع گوناگون این ایالت را به شکلی متمایز نسبت به سایر کمپین‌های بازیابی و بازاریابی گردشگری به نمایش بگذارد.
آژانس تبلیغاتی Wieden+Kennedy با همکاری استودیو انیمیشن Psyop و Sun Culture ، از تهیه‌کنندگان این کمپین بودند. کمپین اورگن با تحقیقات گسترده این آژانس تبلیغاتی در میان مردم و کاوش در آداب و رسوم و فرهنگ اقوام مختلف اورگن، طراحی شده است.
انیمیشن آن نیز با استفاده از نمادهای مختلف، حس غرب وحشی را تداعی و آن را برای بازدیدکنندگان با هر نژاد و قومیتی جذاب می‌کند. برخی فعالان گردشگری این منطقه معتقدند که این کمپین روح و تنوع قومی و فرهنگی مردم اورگن را گرامی می‌دارد و این گوناگونی را جشن می‌گیرد و احساس جادویی‌بودن این ایالت را به اشتراک می‌گذارد.
نکته قابل توجه این است که استفاده از انیمیشن در تبلیغات ایالت اورگن، اتفاق تازه‌ای نیست. در واقع این کمپین، سومین قسمت از مجموعه‌ای است که در بهار سال ۲۰۱۸ اجرا شد. کلمه «Still» (هنوز) در شعار این کمپین نیز اشاره بر تکراری‌بودن این ایده و استراتژی دارد.
ایده کمپین ۲۰۱۸
در سال ۲۰۱۸، ایده شکل‌گیری این کمپین و تولید آن به صورت انیمیشن، بر پایه استرس فراگیر مردم آمریکا و کاهش شاخص شادی در این کشور بود. این انیمیشن، کمک کرد تا زیبایی اورگن با روشی خلاقانه و با فعال‌کردن احساسات کودکانه و معصومانه به نمایش درآید.
در سال ۲۰۲۱ نیز، همه‌گیری کرونا بر استرس و نگرانی مردم آمریکا افزود و Travel Oregon تصمیم گرفت ایده موفق خود را مجددا تکرار کند. اولین تبلیغ انیمیشن در سال ۲۰۱۸، ۱۰.۵ میلیون بازدید در طول کمپین داشت و با ۶ هزار و ۳۷۵ رزرو هتل، ۱۰.۵ میلیون دلار درآمد کسب کرد.
همچنین، داده‌‌‌ها نشان می‌دهد بازدیدکنندگانی که این آگهی را دیده‌اند، ۱.۷ برابر بیشتر از کسانی که آن را ندیده‌اند، مشتاق سفر به اورگن هستند.
صنعت گردشگری اورگن عمدتاً متشکل از مشاغل و کسب‌وکارهای کوچکی است که به‌شدت تحت تاثیر همه‌گیری کرونا قرار گرفته‌اند. این کمپین نیز در درجه اول، با هدف بهبود و بازیابی مشاغل و کسب‌وکارهای گردشگری انجام شده است.
پیشنهاد «رسانه قطبنما»:
