رسانه قطبنما: کمپین بازاریابی میلان برای جذب گردشگران، علی‌رغم شیوع اومیکرون و محدودیت‌ها و قرنطینه‌های طولانی، در سال ۲۰۲۱ طراحی و اجرا شده است. اجرای چنین کمپینی در این شرایط نشان می‌دهد میلان بیشتر به دنبال یک چشم‌انداز طولانی‌مدت برای صنعت گردشگری خود بوده تا در دوران پساکرونا و از سرگیری جهانی سفرها مجبور به اجرای کمپین‌های رقابتی نشود.
میلان با اجرای این کمپین تلاش کرده تا تصویر شهر را برای زمان بهبود کامل دنیا به‌روزرسانی کند و ارتقا دهد و تا آن زمان، در بالاترین جایگاه در ذهن مخاطبان خود باقی بماند.
این کمپین با شعار It Changes More Than Just Look توسط YesMilano، دفتر همایش‌های شهری میلان، با رویکردی سینمایی و طنزآمیز برای بازدید بابانوئل از مرکز مد ایتالیا انجام شده است.
بازار هدف کمپین ۲۰۲۱ بازاریابی گردشگری میلان، اتحادیه اروپا بود و قرار بود تا پایان ژانویه با هدف استقبال از شروع مجدد گردشگری اجرا شود. به گفته لوکا مارتیناتزولی، مدیر عامل Milano & Partners، مرزهای ایتالیا برای مسافران واکسینه‌شده باز است و میلان توصیه‌های دولت ملی ایتالیا را دنبال می‌کند.
مقامات رسمی در طول راه‌اندازی کمپین اطمینان دادند که شهر در موقعیت خوبی برای مقاومت در برابر موج جدید کرونا قرار دارد.
در نهایت، کمپین میلان یادآور این است که وقتی گردشگری با قدرت کامل بازگردد، بین مقاصد رقابتی شدید برای جذب گردشگران صورت می‌گیرد و در چنین شرایطی، ماندن در ذهن مخاطبان حیاتی است. بنابراین، اگر یک کمپین بتواند شادی زیادی را در میان غم و تاریکی این روزها به خانه‌های مخاطبان خود بیاورد و احساسات را به‌درستی هدف قرار دهد، احتمالا این تاکتیک بازاریابی گردشگری، موثر و هوشمندانه‌تر از چیزی است که در نگاه اول به نظر می‌رسد. ویدیوی این کمپین را می‌توانید در ادامه مشاهده کنید:
پیشنهاد «رسانه قطبنما»:
