رسانه قطبنما: کمپین بازاریابی هواپیمایی امارات با شعار «سلام فردا» (Hello Tomorrow)، در آوریل سال ۲۰۱۲ اجرا شد.
این کمپین، یک کمپین بازاریابی گردشگری یکپارچه و تعاملی بود که باعث شد هواپیمایی امارات از یک برند سفر به برندی جهانی تبدیل شود که سبک زندگی و دیدگاه مردم دنیا را تحت تاثیر قرار می‌دهد. کمپین «سلام فردا» که از تکنیک ویدیو مارکتینگ نیز بهره برده، هواپیمایی امارات را به‌عنوان ارتباط دهنده مردم جهان با یکدیگر و خلق‌کننده تجربیات معنادار معرفی کرد.
ویدیو کمپین بازاریابی گردشگری هواپیمایی امارات را در ادامه مشاهده می‌کنید:
داستان‌سرایی کمپین
کلمه «فردا» در شعار این کمپین، به یک موجودیت مستقل اشاره دارد؛ در واقع کلمه فردا، به‌عنوان شخصی است که مخاطب قرار است او را در سفر ملاقات کند و تجربیات و افکارش را با او به اشتراک بگذارد.
در این کمپین، به جای این‌که روی راحتی صندلی‌ها، وعده‌های غذایی و امکانات پرواز تمرکز شود، یک طرز فکر جهانی و الهام‌بخش از طرف هواپیمایی امارات به مخاطب منتقل می‌شود. این طرز فکر، علاوه‌بر این‌که ارزشی فوق‌العاده برای برند می‌سازد، تاثیر مثبتی در جامعه نیز ایجاد می‌کند. در واقع، هواپیمایی امارات کاری فراتر از یک بازاریابی گردشگری انجام می‌دهد.
با این کمپین، امارات دیگر صرفاً گزینه‌ای برای پرواز از یک نقطه به نقطه دیگری از کره زمین نیست؛ بلکه این شرکت هواپیمایی می‌تواند امیدها، رویاها و آرزوهای مردم جهان را به یکدیگر متصل کند و ارتباط معناداری را میان مردم و فرهنگ‌های مختلف شکل دهد.
اجرای کمپین
کمپین بازاریابی گردشگری هواپیمایی امارات، به‌صورت تبلیغات چاپی، تلویزیونی، دیجیتال و تبلیغات بیلبوردی در میدان نیویورک تایمز و ایستگاه قطار مرکزی میلان اجرا شد.
این تبلیغات، شامل مجموعه‌ای از پیام‌های پر جنب و جوش بودند که روح «فردا» را در خود داشتند؛ فردایی که به‌عنوان یک موجودیت و مستقل، قصد داشت افراد جدید، تجربه‌های جدید و دوستان جدید را به یکدیگر متصل کند و سبب فراگیر شدن دیدگاه جدید امارات در بازار جهانی شود.
مخاطب هدف کمپین
امروزه بسیاری از افراد برای کسب تجربه‌های جدید زندگی می‌کنند. این افراد نه با درآمد و ثروت‌شان، بلکه با مکان‌هایی که دیده‌اند و تجربیاتی که داشته‌اند، تعریف می‌شوند. افراد تجربه‌گرا، از احتمالات نامحدود و نامعلوم آینده استقبال می‌کنند و برای امتحان‌کردن ناشناخته‌ها آماده هستند. کمپین «سلام فردا»، علاوه‌بر این‌که این افراد را مخاطب هدف خود قرار داده، سعی کرده تا این دیدگاه را به بخشی از سبک زندگی مردم دنیا تبدیل کند.
نتایج و دستاوردهای کمپین
پس از اجرای این کمپین، هواپیمایی امارات به بالاترین سود خالص خود تا آن زمان رسید و عنوان «بهترین هواپیمایی سال ۲۰۱۲» را کسب کرد. کمپین بازاریابی گردشگری هواپیمایی امارات تلاش کرد تا روند جدیدی را در دنیای تبلیغات و بازاریابی ایجاد کند.
این کمپین از برندهای جهانی دعوت کرد تا از دنیای تبلیغاتی‌شان فاصله بگیرند و با اتصال جوامع به یکدیگر، تاثیر مثبتی روی «جامعه جهانی» بگذارند و تنها به فکر سود مالی و اقتصادی خود نباشند.
پیشنهاد «رسانه قطبنما»:
