رسانه قطبنما: کمپین بازاریابی قطر با شعار «دنیایی فراتر را تجربه کنید» (Experience a World Beyond) که ۱۷ بازار جهانی را مورد هدف قرار می‌دهد، با شخصیت‌های متحرک ساخته‌شده توسط کامپیوتر، به نمایش درآمده است.
این کمپین جهانی که از تکنیک‌های ویدیو مارکتینگ بهره برده، بخشی از استراتژی قطر برای تقویت نقش گردشگری در اقتصاد این کشور است. کمپین «دنیایی فراتر را تجربه کنید» جهت افزایش آگاهی مخاطبان هدف طراحی شده تا پیش از برگزاری جام جهانی ۲۰۲۲ قطر و حتی پس از آن، بتواند مخاطبان بیشتری را با این کشور آشنا کند.
کمپین «دنیایی فراتر را تجربه کنید»، بزرگ‌ترین کمپین تبلیغاتی قطر تا به امروز بوده است. این کمپین را می‌توان در سراسر کانال‌های چاپی، دیجیتال و حتی اخبار شبکه‌های تلویزیونی در شهرهای بزرگ بریتانیا، فرانسه، ایتالیا، آلمان، روسیه، ترکیه و ایالات متحده آمریکا مشاهده کرد.
کمپین گردشگری قطر در رسانه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، اینستاگرام، تیک‌تاک، اسنپ‌چت و یوتیوب نیز تبلیغ می‌شود. نهاد گردشگری قطر، وب‌سایت Visit Qatar را به همراه یک برنامه تلفن همراه، به‌عنوان بخشی از تحول دیجیتال خود راه‌اندازی کرده است. این وب‌سایت و اپلیکیشن در نقش یک راهنما در دسترس گردشگران هستند که برای هر گردشگر پیشنهادهایی مبتنی بر مکان و محل حضور او با رویکردی تعاملی ارائه می‌کنند. در نهایت، محتواهای موجود در سایت، اپلیکیشن موبایل و تورهای گردشگری پیشنهادی، با نیازها و علایق بازدیدکنندگان سازگار شده و سفرها بیش از پیش، شخصی‌سازی می‌شوند.
شخصیت پردازی کمپین قطر
ویدیوی این کمپین شامل ۹ شخصیت است که با استفاده از فناوری CGI (Computer_Generated Imagery) طراحی شده‌اند. سه شخصیت اصلی این ویدیو با نام‌های «شاهین»، «ماها» و «لولو»، نماینده و نشان‌دهنده قطر و تجربیات آن هستند. در واقع این سه شخصیت، راهنمایان تور هستند که بازدیدکنندگان را به مکان‌ها و جاذبه‌های تاریخی و میراثی و تورهای سرگرمی و ماجراجویی در قطر می‌برند. در وب‌سایت Visit Qatar دسته‌بندی‌هایی برای سفر با هر یک از این ۹ شخصیت کمپین وجود دارد.
این دسته‌بندی شامل سفرهای «ماجراجویی و ورزشی»، «تعطیلات ساحلی»، «گشت شهری»، «فرهنگ و هنر» و «فرار عاشقانه» می‌شود.
براساس این گزارش، قطر قصد دارد تا سال ۲۰۳۰، سهم گردشگری در تولید ناخالص داخلی این کشور را به ۱۰ درصد و تعداد بازدیدکنندگان را به ۶ میلیون نفر برساند. ویدیو تبلیغاتی Experience a World Beyond را در ادامه مشاهده می‌کنید:
پیشنهاد «رسانه قطبنما»:
