رسانه قطبنما: در سال ۲۰۱۸، نیوزلند یک کمپین بازاریابی گردشگری با حضور نخست‌وزیر این کشور، سیندا آردرن و کمدین مشهور نیوزلندی، ریس داربی، اجرا کرد. این کمپین با شعار «نیوزلند را به نقشه برگردانید» و با هشتگ #getnzonthemap، تلاش می‌کند که نشان دهد چرا نیوزلند دائماً از همه نقشه‌ها در سراسر جهان کنار گذاشته و حذف می‌شود!
اعتراض به حذف نیوزلند از روی نقشه ها
نیوزلند در جنوب غربی اقیانوس آرام، ۲ هزار کیلومتری سیدنی و ۲ هزار کیلومتری قطب جنوب قرار گرفته و در سال ۲۰۲۲، حدود ۵ میلیون نفر جمعیت دارد.
در سال ۲۰۱۷، مردم نیوزلند در وب‌سایت اجتماعی Reddit، جنبشی به‌راه انداختند و به حذف‌شدن مداوم نیوزلند از روی نقشه‌های جهان اعتراض کردند. در این جنبش، ۲۷ هزار نفر از دوست‌داران نیوزلند، عکس‌هایی از نقشه‌های مختلف را در سایت Reddit منتشر کردند که در همه آن‌ها، نیوزلند از نقشه‌ها پاک شده بود و عملاً وجود نداشت. خبرگزاری‌هایی مانند BBC نیز پیش از شروع این جنبش، گزارش‌های گسترده‌ای را درباره این موضوع منتشر کرده بودند.
باوجود محبوبیت جهانی نخست‌وزیر نیوزلند و فیلم‌برداری سه‌گانه معروف «ارباب حلقه‌ها» در این کشور، نیوزلند به‌طرز عجیبی چندین و چند بار از نقشه‌های مختلفی مانند نقشه موزه تاریخ طبیعی Smithsonian، نقشه باغ وحش سنترال پارک در آمریکا، نقشه استارباکس، بازی معروف ریسک (Risk Game)، دهکده بین‌المللی ونکوور و همچنین نقشه آیکیا، حذف شده است. این موضوع باعث شده که مردم نیوزلند فکر کنند حذف‌شدن کشورشان از روی نقشه‌ها، یک توطئه و دسیسه بزرگ است!
در نهایت، در سال ۲۰۱۸، نیوزلند یک کمپین طنزآمیز با الهام از تئوری توطئه نیوزلندی‌ها که به‌حذف این کشور از نقشه‌ها اعتراض داشتند، اجرا و به‌شکل بسیار جالبی دلیل حذف این کشور جزیره‌ای را از نقشه‌های جهان فاش کرد.
سناریوی کمپین بازاریابی گردشگری نیوزلند
بیایید پیش از تحلیل سناریوی این کمپین، ویدیو آن را با هم تماشا کنیم:
در ویدیو کمپین گردشگری نیوزلند، که نمونه جذابی از ویدیو مارکتینگ است، ریس داربی از نخست‌وزیر این کشور سوال می‌کند که «چرا نیوزلند از تمام نقشه‌های جهان ناپدید شده است؟» و به سیندا آردرن هشدار می‌دهد که این اتفاق، یک توطئه است.
ریس داربی در بخشی از ویدیو کمپین، دلیل حذف‌شدن نیوزلند را این‌گونه شرح می‌دهد: «ما کشوری با شکل و شمایل سخت و عجیب هستیم؛ کمی شبیه به یک تکه گوشت بره که به‌صورت نصفه‌و‌نیمه خورده شده. شاید مردم ما را رها می‌کنند، زیرا فکر می‌کنند که ما فقط یک اشتباه و سوءتفاهم هستیم».
در بخش دیگری از این ویدیو، زمانی‌که او با شخصی پشت تلفن حرف می‌زند، از آن شخص می‌پرسد: «شما آن را به‌صورت تصادفی پاک کردید؟ مطمئن هستید؟»
درست همین‌‌جاست که راز بزرگ ناپدید شدن نیوزلند از تمام نقشه‌ها فاش می‌شود؛ همه‌چیز تصادفی بوده! اما برای افزودن جنبه طنز بیشتر به ماجرا، داربی با این دلیل قانع نمی‌شود و تئوری‌های مختلفی را ترسیم و نتیجه تحقیقاتش را در چند جمله خلاصه می‌کند و می‌گوید: «استرالیا گردشگران ما را می‌خواهد، انگلیس می‌خواهد با این کار از شر سیاه‌پوستان خلاص شود و صنعت شراب دنیا نمی‌تواند پینوت (Pinot) یا ساو (Sav) ما را شکست دهد» (پینوت و ساو، از مشهورترین و محبوب‌ترین شراب‌های نیوزلندی در دنیا هستند).
نتایج کمپین نیوزلند
کمپین گردشگری نیوزلند، برای تشویق گردشگران به بازدید از این کشور و به‌عنوان بخشی از فعالیت‌های بازاریابی گردشگری نیوزلند اجرا شد.
ویدیو این کمپین تاکنون ۱.۵ میلیون بار در پلتفرم یوتیوب دیده و ۱۷۰۰ نظر برای آن ثبت شده است. پس از انتشار ویدیو، بسیاری از افراد، حضور نخست‌وزیر در این کمپین را به‌عنوان مهم‌ترین چهره سیاسی کشور، تحسین کردند. بسیاری از استرالیایی‌ها نیز نیوزلندی‌ها را برای ذکاوت و تیزهوشی‌شان تشویق کردند و به طراحان این کمپین برای بالا بردن سطح رقابت در جذب گردشگران از طریق اجرای کمپین‌های بازاریابی، تبریک گفتند.
قسمت دوم کمپین بازاریابی نیوزلند
۶ ماه پس از پخش ویدیوی اول کمپین گردشگری نیوزلند، ویدیوی دوم آن در ۲۵ اکتبر سال ۲۰۱۸ میلادی منتشر شد.
در این ویدیو، ریس داربی همچنان مشغول تحقیق برای کشف علت حذف‌شدن نیوزلند از روی نقشه‌هاست. این بار نیز داربی، با محاسبات عجیب‌وغریب خود به نتایج متفاوتی برای حل این مسئله می‌رسد. او حتی اد شیرن، خواننده بریتانیایی را به‌دلیل ملاقاتش با نخست‌وزیر نیوزلند و تمایل او برای اخذ شهروندی این کشور، به‌دست داشتن در ماجرای حذف نیوزلند از روی نقشه‌ها متهم می‌کند. داربی معتقد است که اد شیرن می‌خواهد خودش به‌تنهایی همه زیبایی‌هایی نیوزلند را تجربه کند و نمی‌خواهد که بقیه مردم دنیا به این کشور دسترسی پیدا کنند! اما همه این فرضیات اشتباه هستند؛ و البته خنده‌دار!
در نهایت پیتر جکسون، کارگردان فیلم سه‌گانه ارباب حلقه‌ها، راه حل جالبی را برای حل این مشکل پیشنهاد می‌کند.
قسمت دوم این کمپین را در ادامه ببینید:
در این ویدیو، پیتر جکسون نقشه‌ای را برای داربی فرستاد که در آن نیوزلند درست در وسط نقشه جهان قرار گرفته بود. پیتر جکسون با این کار، نیوزلند را به‌عنوان «Middle Earth» یا «سرزمین میانه» معرفی کرد؛ ایده‌ای که به‌شدت مورد استقبال ریس داربی قرار گرفت. اما دلیل این استقبال چه بود؟
جکسون با اسم بردن از سرزمین میانه، کمپین گردشگری نیوزلند را به فیلم ارباب حلقه‌ها مرتبط کرد. سرزمین میانه، جایی است که وقایع فیلم‌های هابیت و ارباب حلقه‌ها در آن اتفاق می‌افتد. بر اساس کتاب Lord Of The Rings، سرزمین میانه محل زندگی ماست که بهشت در بالای آن و جهنم در زیر آن قرار دارد. در واقع، جکسون و داربی راه‌حل بازگشت نیوزلند به نقشه‌ها را، خلق نقشه جدیدی می‌دانستند که نیوزلند در مرکز آن است و فکر می‌کردند که نیوزلند در جای اشتباهی قرار گرفته است!
جالب است بدانید نقشه جدیدی از جهان که پیتر جکسون برای داربی فرستاد، توسط دنیل ریوز طراحی شده بود. دنیل ریوز، هنرمند خوشنویسی است که تمام نقشه‌های ارباب حلقه‌ها و هابیت را خلق کرده بود. به‌همین دلیل، نقشه جدیدی که نیوزلند در وسط آن قرار دارد و به‌دست داربی می‌رسد، دقیقاً شبیه‌‌به نقشه‌های ارباب حلقه‌ها و هابیت است.
به‌این‌ترتیب، نیوزلند در قسمت دوم کمپین بازاریابی خود نقشه جدیدی را خلق کرد و خود را در مرکز این نقشه قرار داد تا دیگر کسی به آن بی‌توجهی نکند.
ویدیو قسمت دوم این کمپین گردشگری تاکنون حدود ۱۰۹ هزار بار در پلتفرم یوتیوب دیده شده است. این قسمت، بازدیدها و نظرات بسیار کم‌تری را نسبت به قسمت اول به‌دست آورد.
پیشنهاد «رسانه قطبنما»:
