رسانه قطبنما: با نزدیک‌شدن به تعطیلات سال نو، همه با سرعت در حال برنامه‌ریزی برای تفریح و خوشگذارنی هستند؛ اما فکر می‌کنید چه‌کسی بیشتر از همه منتظر شماست تا تعطیلات سال نو را با شما جشن بگیرد؟
به گزارش «رسانه قطبنما»، شرکت خرده‌فروشی آلمانی ادکا (Edeka) با طراحی یک کمپین تبریک کریسمس که از تلویزیون سراسری آلمان پخش شد، می‌خواهد که شما به این سوال مهم فکر کنید؛ کمپینی که در رقابت غم‌انگیزترین تبلیغ کریسمس، قطعا گوی سبقت را از بقیه ربود!
ادکا که یکی از بزرگ‌ترین فروشگاه‌های زنجیره‌ای آلمانی است، تا قبل از این اجرای این کمپین بازاریابی ویدیویی آنقدرها در سطح جهانی شناخته شده نبود؛ اما پس از انتشار این کمپین که میلیون‌ها بازدیدکننده داشت، همه رسانه‌های اجتماعی پر از هشتگ HeimKommen# شد که در زبان آلمانی به‌معنی «بازگشت به خانه» (Coming Home) است.
اما ماجرای این کمپین ویدیویی چیست؟ بیایید در این ویدیو، داستان تلاش‌های پیرمردی تنها برای جشن کریسمس را ببینیم:
غم‌انگیزترین تبلیغات کریسمس
همانطور که در این ویدیو دیدید، ماجرا با تماس تلفنی دختری با پدر تنها و سالخورده‌اش آغاز می‌شود. دختر در یک پیام صوتی به پدرش می‌گوید که نمی‌تواند برای تعطیلات کریسمس به خانه برود اما قول می‌دهد که سال آینده حتما تعطیلات کریسمس را در کنار پدرش جشن خواهد گرفت.
سپس شما پیرمرد تنها را در کریسمس‌های متوالی می‌بینید که همچنان تنهاست و دخترش برخلاف قولی که به او داده بود، هرگز برای جشن کریسمس به خانه برنگشت. فضای خاکستری و دلگیر فیلم نیز حکایت از دلتنگی پیرمردی دارد که با وجود شادی از آغاز سال نو، در زمستان عمرش به سر می‌برد و چشم‌به‌راه فرزندانش است.
در سکانس بعدی، همه فرزندان پیرمرد خبر فوت پدرشان را دریافت می‌کنند و به‌شدت متاثر می‌شوند. همه برای تشییع پدر خود را به خانه می‌رسانند؛ اما ناگهان با صحنه میزی آراسته روبه‌ٰرو می‌شوند و ناگهان پیرمرد بیرون می‌آید و در برابر چشمان بهت‌زده فرزندانش می‌گوید: «دیگر چطور می‌توانستم همه شما را دور هم جمع کنم؟»
در سکانس نهایی، شاهد لحظات خوش اعضای خانواده در کنار یکدیگر هستیم؛ در حالی که نور فضای خانه را روشن کرده است و همه شاد و خوشحالند. پیام اصلی این کمپین بازاریابی ویدیویی احساسی این است که تا دیر نشده است دست به کار شوید و به عزیزان خود سر بزنید تا طعم پشیمانی را نچشید.
پیشنهاد «رسانه قطبنما»:
