رسانه قطبنما: زن و شوهری در یک روز بسیار گرم تابستانی زمانی که به‌سمت ساحل حرکت می‌کنند، پشت چراغ قرمز در ترافیک گیر می‌افتند. حوصله همه افراد خانواده سر رفته است تا اینکه پدر خانواده متوجه چیزی می‌شود و با هیجان و شیطنت خاصی رو به مادر خانواده ابروهایش را بالا می‌اندازد!
زن که بلافاصله متوجه منظور همسرش می‌شود رو به فرزندانش می‌کند و ابروهایش را بالا می‌اندازد؛ بعد همگی رو به خودرو کناری این حرکت را تکرار می‌کنند.
سرنشینان خودروی بغلی هم بلافاصله متوجه منظور آن‌ها می‌شوند و با شیطنت ابروهای خود را بالا می‌اندازند. این حرکت به‌شکل ویروسی به همه افرادی که در پشت چراغ قرمز توقف کرده‌اند منتقل می‌شود و همگی با شیطنت و خوشحالی این حرکت را تکرار می‌کنند؟ اما ماجرا چیست؟ مگر پدر خانواده چه چیزی دیده بود؟
این سوالی است که در هنگام دیدن این کمپین بازاریابی ویدیویی بسیار جذاب و پرانرژی بارها از خودتان می‌پرسید اما تا لحظه آخر ویدیو متوجه نخواهید شد که چه چیزی همه این افراد را بر سر ذوق آورده است!
بیایید ابتدا این کمپین بازاریابی ویدیویی جذاب را ببینیم تا بدانید این خلاقیت محصول چه برندی است:
خلاقیت و شیطنت دو بازوی موثر تبلیغات
مک‌دونالد نامی آشنا در صنایع غذایی جهان است؛ برندی شوخ‌طبع و محبوب که شیوه‌های بازاریابی خلاقانه‌اش همیشه زبانزد است. این برند محبوب در کمپین تبلیغاتی «ایستگاه بعدی، مک‌دونالد» (Next Stop, McDonald’s)، این بار به‌سراغ مسافران تابستانی رفته است که بیشتر مسیر تا رسیدن به مقصد تعطیلات را در خودرو سپری می‌کنند و اغلب حوصله‌شان سر می‌رود!
به گزارش «رسانه قطبنما»، این کمپین تبلیغاتی موفق، محصول همکاری آژانس تبلیغاتی لئو برنت (Leo Burnett) و و مک‌دونالد و در ادامه کمپین تبلیغاتی موفقیت‌آمیز قبلی این برند با نام Raise Your Arches است که توانست به‌سرعت محبوب شود.
همانطور که پیش از این اشاره کردیم، این کمپین ویدیویی به‌طرز ماهرانه‌ای نام برند را تا انتها پنهان می‌کند تا اینکه چراغ سبز می‌شود و لوگوی طلایی مک‌دونالد با آن انحنای معروفش، و عبارت «یه مک‌دونالد میخوای؟» روی صفحه ظاهر می‌شود. در نهایت مخاطب مطمئن می‌شود که همه این مسافران در ایستگاه بعدی، یعنی مک‌دونالد، توقف خواهند کرد.
این ویدیو تنها بخشی از کمپین تبلیغاتی مک‌دونالد در تعطیلات تابستانی بود. به‌گفته طراحان این کمپین، این ویدیو با الهام از اپلیکیشن Maccies Drive Thru مک‌دونالد، که کمک می‌کند تا نزدیک‌ترین شعبه مک‌دونالد را پیدا کرده و سفارش دهید، طراحی شده است. همچنین برای مسافران هدف این کمپین وعده‌های غذایی ویژه‌ای با آیتم‌های معروف مک‌دونالد تدارک دیده شده بود.
برای تکمیل این کمپین نیز یک برنامه مبتنی بر هوش مصنوعی با عنوان «سفرهای صوتی» (Audio Journeys) طراحی شد که به خانواده‌ها اجازه می‌داد هم تجربیات سفر دیگران را بشوند و هم خود دست به کار شوند، فایل صوتی سفر جاده‌ای خودشان را تهیه کنند و آن را در اختیار دیگران قرار دهند.
پیشنهاد «رسانه قطبنما»:
