رسانه قطبنما: برند هتلداری معروف اماراتی نام تجاری خود را از «هتل‌ها و ریزورت‌های جمیرا» (Jumeirah Hotels & Resorts) به «جمیرا» (Jumeirah) تغییر می‌دهد. این برند هلتداری که در سال ۱۹۹۷ میلادی کار خود را از دبی آغاز کرده، لوگوی خود را بازطراحی و نام برخی از هتل‌های خود را تغییر داده است. این برند مالک هتل معروف «برج‌العرب» است.
به‌گزارش «رسانه قطبنما»، در راستای بازسازی برند جمیرا نام هتل‌های این برند با واژه جمیرا شروع می‌شوند و به‌طور مثال هتل «برج‌العرب جمیرا» (Burj Al Arab Jumeirah) به «جمیرا برج‌العرب» (Jumeirah Burj Al Arab) و هتل «جمیرا مینا سلام» (Jumeirah Mina A’Salam) به «جمیرا مینا السلام» (Jumeirah Mina Al Salam) تغییر نام داده است.
الکس لی (Alex Lee)، یکی از مدیران جمیرا درباره این بازسازی برند گفت: «۲۵ سال پس از افتتاح جمیرا برج العرب، یکی از نمادین‌ترین املاک لوکس جهان، نگاه ما به آینده جمیرا تکامل این برند است و ما این روند را با رونمایی از هویت جدیدمان آغاز کرده‌ایم. هویت جدید ما که همزمان با بازار سفر عربی ۲۰۲۴ رونمایی شد، اولین مرحله از برنامه بلندپروازانه ما برای بازتعریف چشم‌اندازهای لوکس‌بودن است. این ریبرندینگ زمینه را برای برند ما فراهم می‌کند تا به‌هدف ۲ برابر شدن تعداد املاک خود در ۵ سال آینده دست یابیم.»
توماس مایر (Thomas Meier) مدیر اجرایی جمیرا، با اشاره به اینکه این ریبرندینگ بخشی از استراتژی رشد سریع این برند است، گفت: «اصلاح هویت بصری و تقویت تجربه مهمانان، اولین گام ما در مسیر توسعه منطقه‌ای و بین‌المللی است.» در راستای این استراتژی، جمیرا به‌تازگی از املاک جدید خود مثل جمیرا مرسا العرب (Jumeirah Marsa Al Arab) در دبی و یک ریزورت در عربستان و یک هتل دیگر در ژنو رونمایی کرده است. جمیرا در استراتژی جدید خود به‌سوی احداث اقامتگاه به‌سبک بوتیک با حداکثر ۱۵۰ اتاق و تمرکز روی سوئیت‌ها، ویلاها و آپارتمان به‌جای اتاق‌های استاندارد پیش خواهد رفت.
به‌گفته کارشناسان این ریبرندینگ شاید تنها برای جلب‌توجه به این برند است؛ البته برخی نیز معتقدند این بازسازی برند شاید نوعی معرفی مدیرعامل جدید جمیرا است که تاکنون برند جمیرا اقدام به معرفی رسمی او نکرده است. جمیرا در ۸ سال اخیر ۳ مدیرعامل عوض کرده است که آخرین مدیر تنها ۱۵ ماه در این جایگاه دوام آورد. البته به‌زعم برخی از کارشناسان با حذف «عبارت هتل‌ها و ریزورت‌ها» از نام این برند، جمیرا به‌طور غیرمستقیم اعلام کرده است که حالا یک برند لوکس در زمینه‌های مختلف است و تمرکز خود را تنها روی هتلداری معطوف نکرده است؛ به‌طور مثال علاوه‌بر اقامتگاه‌های برند نیم‌نگاهی نیز به صنعت رستوران‌داری امارات دارد.
اخبار هتلداری را در «رسانه قطبنما» دنبال کنید.
