تاثیر الگوریتم اینستاگرام در موفقیت بازاریابی مشاغل گردشگری- قسمت دوم

در قسمت اول این مطلب با فاکتورهای الگوریتم‌ اینستاگرام و نحوه‌ی تاثیرگذاری آن‌ها بر موفقیت بازاریابی برندها و مشاغل گردشگری آشنا شدیم. در ادامه به بررسی چگونگی ارتقای پست‌ها در فضای اینستاگرام و افزایش تعاملات با مخاطبان می‌پردازیم.

به‌روزرسانی الگوریتم اینستاگرام در سال ۲۰۲۱

یکی از به‌روزرسانی‌های الگوریتم اینستاگرام در سال ۲۰۲۱، حذف تعداد لایک‌ها زیر پست کاربران و نمایش اسامی افراد به‌‌جای آن بود. اگرچه این قابلیت تاکنون در اختیار همه‌ی افراد قرار نگرفته است؛ اما اینستاگرام با هدف محافظت از کاربران و کاهش فشارهای اجتماعی ناشی از دریافت تعداد مشخصی لایک‌، تصمیم به حذف تعداد لایک‌ها کرد. با این حال، کاربرانی که محتوا را منتشر کرده‌اند، می‌توانند تعداد لایک‌های پست خود را مشاهده کنند.

اهمیت استفاده از گزینه‌ی ارزیابی در اینستاگرام

اینستاگرام با به‌روزرسانی الگوریتم‌های خود در سال ۲۰۱۶، تغییری اساسی در نحوه‌ی سازوکار خود پدید آورد. اما متاسفانه پس از آن، این برنامه دیگر زمان به‌روزرسانی الگوریتم‌های خود را رسانه‌ای نکرد و همین عامل موجب بروز تغییرات در نتایج تعاملات مخاطبان و عملکرد حساب‌های کاربری شد. از طرف دیگر، افزایش حساب‌های کاربری در اینستاگرام، عرصه‌ی رقابت بازاریابی را در این برنامه‌ تنگ‌تر کرده و جذب مخاطبان هدف و افزایش تعاملات با آن‌ها را به‌مراتب دشوار‌تر از گذشته کرده است. این دو عامل موجب شد تا برندها و مشاغل گردشگری برای رصد‌کردن عملکرد خود و اطلاع از آخرین تغییرات الگوریتم‌های اینستاگرام، از گزینه‌ی ارزیابی «اینستاگرام آنالیتیکس» (Instagram analytics) استفاده کنند.

راهکارهای ارتقای عملکرد حساب‌های کاربری در اینستاگرام

اگرچه راهکارهای زیادی برای دور‌زدن الگوریتم‌های اینستاگرام وجود ندارد؛ اما کاربران با رعایت برخی نکات ساده می‌توانند پست‌های خود را در صدر لیست محتواهای منتشرشده جای دهند.

• انتشار مطالب در زمان‌ مناسب 

مانند همه‌ی شبکه‌های اجتماعی، انتشار مطالب در زمان فعالیت مخاطبان هدف، یکی از موثرترین راه‌ها برای جذب بازخوردهای بیشتر است. برندهای تجاری برای اطلاع از زمان‌ فعالیت مخاطبان می‌توانند از ابزارهای بومی اینستاگرام مانند «اینستاگرام آنالیتیکس» (Instagram analytics) یا ابزار دیگری به‌نام «مارکتینگ هاب» (Marketing Hub) استفاده کرده و با تجزیه‌وتحلیل این آمار اطلاعات ارزشمندی را در رابطه با رفتار مخاطبان هدف کسب کنند.

• انتشار محتوای موردعلاقه‌ی مخاطب 

با تجزیه‌وتحلیل رفتار مخاطبان می‌توان به محتوای موردعلاقه آن‌ها پی برد و همین امر به برندهای تجاری کمک خواهد کرد تا با انتشار محتوای مناسب، مخاطبان هدف خود را جذب و تعاملات با آن‌ها را افزایش دهند.

• استفاده از هشتگ‌های مناسب کاری 

استفاده از هشتگ‌‌های مرتبط با محتوا، یکی از موثرترین راه‌ها برای افزایش بازدید پست‌ها است. این هشتگ‌ها منجر می‌شود تا الگوریتم اینستاگرام محتوای شما را به مخاطبان هدف و کسانی که هشتگ‌های مشابه را دنبال می‌کنند، نمایش دهد. نکته‌ی اساسی آنجا است که نباید در استفاده از این هشتگ‌ها زیاده‌روی کرد و تنها باید هشتگ‌‌های مرتبط با محتوا را در همه‌ی قالب‌های موجود از پست گرفته تا ویدیو‌های "IGTV" استفاده کرد.

• ترغیب مخاطبان برای مشارکت در محتوا 

ترغیب مخاطبان برای تعامل با محتوای منتشر شده، کمک شایانی به ارتقای جایگاه محتوا بر اساس الگوریتم‌های اینستاگرام خواهد کرد. تولید متن‌های جذاب، در خواست لایک و اشتراک‌گذاری از مخاطبان و ارتباط با مشتریان وفادار، از جمله راهکارهایی است که مخاطبان را برای تعامل بیشتر با محتوا ترغیب خواهد کرد. همچنین، استفاده از استیکر در استوری باعث افزایش تعامل مخاطبان شده و بررسی نظرات و پاسخ‌های کاربران، موجب کسب درکی بهتر از رفتار آن‌ها خواهد شد.

• حفظ استراتژی و ثابت‌ماندن در آن 

یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در بازاریابی اینستاگرام، ثابت‌ماندن در برنامه‌‌ی تولید محتوایی است. تعیین یک برنامه‌ی ثابت و پیروی از آن، علاوه بر کنترل الگوریتم‌های اینستاگرام، به گردانندگان صفحه اجازه می‌دهد تا به‌طور مداوم با کاربران خود در ارتباط باشند. بدیهی است که هرچه این تعاملات بیشتر باشد امکان موفقیت برندها در بازاریابی محتوایی اینستاگرام نیز بیشتر خواهد بود.

الگوریتم‌های استوری در اینستاگرام

زمان، یکی از مهم‌ترین فاکتورهای الگوریتم‌ استوری در اینستاگرام است و جدید‌ترین استوری‌ها متناسب با میزان تعاملات کاربر با آن‌، در بالای صفحه‌ به نمایش گذاشته می‌شود. در نتیجه حضور فعال در استوری‌‌های اینستاگرام، تشویق کاربران برای مشارکت در استوری‌ها مانند نظرسنجی و پرسیدن سوال، از نکات ضروری و قابل‌توجه برای موفقیت برندهای تجاری در اینستاگرام است.

الگوریتم صفحه‌ی جست‌وجوی اینستاگرام

الگوریتم صفحه‌ی «جست‌وجو» اینستاگرام به‌شدت شبیه صفحه‌ی «اصلی» کاربر است و هر دو محتوایی را که مخاطب به آن علاقه دارد، نشان می‌دهند. با این تفاوت که پست‌های پیشنهادی در صفحه‌ی «جست‌وجو» متعلق به کاربرانی است که مخاطب آن‌ها را در اینستاگرام دنبال نمی‌کند. بنابراین، انتشار محتوای مرتبط با کسب‌وکار و استفاده از هشتگ‌های مناسب به برندهای تجاری کمک خواهد کرد تا مطالب آن‌ها در صفحه‌‌ی «جست‌وجو» اینستاگرام و برای مخاطبان علاقه‌مند، به نمایش در آید.

کلام آخر

در آخر می‌توان نتیجه گرفت که تنها فعال‌بودن در اینستاگرام منجر به موفقیت کسب‌وکارها نخواهد شد و آنچه که در موفقیت بازاریابی این برندها تاثیرگذار است، درک الگوریتم‌های اینستاگرام و تولید محتوا بر اساس آن‌ها است. برای اطلاع از آخرین اخبار و مقالات صنعت گردشگری ما را در وب‌سایت «رسانه قطب‌نما» دنبال کنید.