رسانه قطبنما: پلتفرم «بوکینگ دات کام» (Booking.com) با هدف افزایش جذب بودجه‌ی تبلیغات هتلها، برنامه «تبلیغات بومی» (Native Ads) را در لیست نتایج جست‌وجوی مقاصد ارائه می‌دهد. بوکینگ با ارائه‌ی تبلیغات بومی هتلها موجب افزایش رقابت میان آژانس های مسافرتی آنلاین برای جذب درآمد حاصل از تبلیغات هتلها شده است؛ چراکه همه‌ی آژانس‌های مسافرتی از «اکسپدیا» (Expedia) گرفته تا «تریپ‌ادوایزر» (TripAdvisore)، به‌دنبال جذب سهم بیشتری از بودجه بازاریابی هتلها هستند.
تبلیغات بومی بوکینگ چیست؟
برنامه‌ی تبلیغات بومی بوکینگ بر اساس مدل «هزینه به‌ازای هر کلیک» (CPC) کار می‌کند. هتلها با ارائه‌ی پیشنهاد برای شرکت در این برنامه می‌توانند با ارتقا جایگاه خود در لیست نتایج جست‌وجوی مقاصد، در معرض دید مسافران قرار گرفته و کلیک‌های بیشتری را دریافت کنند. بدین ترتیب هتل‌های عضو این برنامه در دومین جایگاه از صفحه‌ی اول نتایج جست‌وجوی مشتریان برای یک مقصد خاص قرار می‌گیرند و با یک «برچسب تبلیغ» (Ad Label) متفاوت در این لیست نشان داده می‌شوند. پیش از این بوکینگ با راه‌اندازی «برنامه‌ی شتاب‌دهنده» (Booster Accelerator Programme) به هتلها این امکان را می‌داد تا جایگاه بالاتری را در لیست نتایج جست‌وجو کسب کنند.
این هتلها با برچسب «تبلیغ‌شده» (Promoted) در لیست جست‌وجوی مسافران نشان داده می‌شوند. برخلاف برنامه‌ی تبلیغاتی «تراول ادز» (TravelAds) در اکسپدیا که هتلها می‌توانند به وب‌سایت اصلی خود پیوند داده شده یا در پلتفرم اکسپدیا باقی بمانند؛ در برنامه تبلیغات بومی بوکینگ گزینه‌ای برای لینک مستقیم هتلها از پلتفرم بوکینگ به وب‌سایت آن‌ها وجود ندارد. این برنامه هنوز در مرحله آزمایشی است و تنها برای تعداد محدودی از هتلها ارائه شده است.
دلایل راه‌اندازی برنامه تبلیغات بومی
- جذب بودجه بازاریابی هتلها
- افزایش درآمد دریافتی از کمیسیون‌ها به‌دلیل افزایش «میانگین نرخ روزانه» (ADR) هتلها با عضویت در برنامه تبلیغات بومی- بدین ترتیب بوکینگ علاوه بر دریافت «هزینه به ازای هر کلیک»، کمیسیون بالاتری از هر رزرو دریافت می‌کند.
- افزایش درآمد و بازگشت سرمایه به بوکینگ از طریق ارائه گزینه‌های متنوع به هتلها
- افزایش رقابت با آژانس‌های مسافرتی آنلاین
آخرین اخبار صنعت گردشگری را در «رسانه قطبنما» بخوانید.
